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华盛奥特莱斯:华南城创新发展新增长极

时间:2016-03-29 15:04:18来源:文汇报

  在传统实体零售业发展举步维艰的今日,华南城华盛奥特莱斯逆势上扬,凭借着母公司华南城集团雄厚的资金力量和得天独厚的背景,华盛奥特莱斯作为华南城主力商业配套,不仅迅速逆势成长,而且成为未来华南城创新发展的新增长极。

  今年,中央加大供给侧结构性改革力度,重点是促进产能过剩有效化解。在华南城集团董事长郑松兴提出“为满足国内高品质消费需求,提供新供给”的要求下,华盛奥莱线上线下融合,打造华盛跨境O2O,完善线下体验店+电商平台全渠道发展模式。在区域布局上,一方面布局国内二三线城市,将现有奥特莱斯培育成一个线上线下融合,全渠道发展的复合型业态;另一方面瞄准中亚、东亚的海外市场,将国内产品带到国外,也同时引进国外商品,形成新的销售格局。未来三年,华盛奥莱将提升供给质量、调节消化产能的新模式推向全国。形成以奥特莱斯为中心,集合电商产业园(跨境电商)、地方特色商品市场、国际配套生活区的大型城市商业体。当地特色产品与跨境电商的结合,既打通商贸渠道,又营造新型生活方式。

  随着内地经济和消费增速放缓,加之近年来电子商务迅猛发展的冲击,令传统实体零售业发展举步维艰,关店现象频繁出现。然而在实体零售业面临下行压力的背景下,深圳华盛奥特莱斯却凭借工厂直销,大众品牌、低折扣、低运营成本的新商业模式,实现营业额逆势上扬。

  建立品牌直销新模式 引领大众消费

  由于深圳毗邻香港,不少广东人已养成去香港购物的习惯,再加上深圳零售业发展已十分成熟,新的零售业态很难在深圳零售市场分得一杯羹。而华盛奥特莱斯能在深圳强势崛起,华盛商业公司总经理郑珉虎将其归功于公司创新缔造的经营理念与模式。据了解,华盛奥特莱斯以品牌“换季商品+专供商品”的工厂直销新模式,降低中间成本,迅速打开了深圳市场。

  郑珉虎告诉记者,价格是奥特莱斯的首要竞争力,欧美的奥特莱斯基本上以工厂直营为主,拿货成本非常低,而国际品牌进入中国市场以代理商为主,供应渠道的复杂化区域化增加了奥莱的拿货成本。代理商的运营能力、商品调配能力都是非常有限的,成本降不下来。为最大程度地让利消费者,提供更优惠的价格、更丰富的商品,华盛奥特莱斯一直专注于扩大工厂直销直营渠道,拿掉中间环节,并提出“工厂直营、大众奥莱”,“国内品牌为主+奢侈品牌”的新概念,扭转国内奥特莱斯销售中低端品牌尾货的形象,引领大众消费。

  拓实体服务平台 加互联网全渠道发展

  2011年,华南城旗下首个奥特莱斯-深圳华盛奥特莱斯正式开业。9万㎡的奥特莱斯引进了国内外近300个品牌,成为珠三角最大的工厂直销奥特莱斯商场。如今,作为华南城主力商业配套,华盛奥特莱斯已在全国开出5家,被陆续复制到了南宁华南城、南昌华南城、西安华南城、哈尔滨华南城。郑珉虎称,除深圳外,其余几个奥特莱斯都是2013-2014年开业,正处于培育期,目前发展状态不错,而合肥、德州、郑州华盛奥特莱斯也在今年即将亮相。

  在拓展实体店平台的同时,华盛奥特莱斯建立电商平台“奥莱购”,2014年3月8日正式上线,先后入驻京东、天猫平台,依托线下实体店,加上互联网,增加销售渠道,实行线上线下一体化运营模式。

  提升供给质量 满足品质需求

  近两年,跨境电商在国内遍地开花,面对激烈竞争,华盛在奥莱购现有发展基础上,2016年聚焦跨境电商,拓展华盛事业新版图,整合资源,打造华盛跨境O2O,完善线下体验店+电商平台全渠道发展模式。相比于普通电商企业,华盛搭建的跨境电商平台弥补了电商购物“看的见摸不着”的劣势,除了保证商品质量外,还特别注重实体店带给客户的消费体验,让消费者逛街吃饭之余就能淘到喜欢的境外商品。郑珉虎说,华盛奥莱将消费者在各种不同渠道的购物体验无缝衔接,致力于成为全国最有影响力的B2C+O2O网站。

  未来三年,华盛奥莱将提升供给质量、调节消化产能的新模式推向全国。每一家华盛奥莱都将是华盛电商平台“奥莱购”的线下体验中心、仓储及物流中心。届时,线下提供货源及资金支持,门店即仓库,就近配送,辐射全国,急速到达;线上丰富购物渠道,突破时空限制,“华盛奥莱集团”将真正成为线上线下有机融合的整体,你中有我我中有你,信息互通、资源共享、立体互动。

  郑珉虎表示,华盛奥特莱斯下一步要“走出去”,除将提升供给质量、调节消化产能的新模式推向全国,另一方面则要瞄准中亚、东亚的海外市场,将国内产品带到国外,也同时引进国外商品,形成新的销售格局。

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