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深圳龙岗如何谋局“跨境电商第一区”

时间:2016-06-13 09:57:01来源:南方日报

      华南城电子交易区,一批工人正在紧张地装载3C货品,准备运往港口出口海外。
      华南城1号交易广场6楼,一家跨境电商企业的人事经理轮番面试一群年轻人,他每天得招聘20名新员工。
华南城(深圳)电子商务产业园,电商项目总监一会儿忙碌着接待政府官员,一会儿穿梭于园区电商企业,为跨境电商提供“保姆式”服务。
      以上三个场景,是深圳市龙岗区深圳华南城的日常写照。近来有消息称:在中国跨境电商领域,十强中龙岗占据五强,这五强又都集中于深圳华南城。
      值得关注的是,进驻华南城的这几家跨境电商巨头,都是在2014年前后爆发式崛起,近三年几乎都实现翻倍式增长。同时,几家“巨头”形成吸附效应,上千家中小跨境电商云集龙岗。
这是怎样一幅图景?跨境电商企业缘何扎堆华南城?龙岗如何做大做强跨境电商产业?能否成就“中国跨境电商第一区”? 

现状——制造业及外贸发达 集聚跨境电商
 
      在跨境电商领域,广东是当之无愧的“第一省”。近几年,广东省跨境电商交易额均占全国交易总额七成。有关方面初步统计,广东省从事跨境电商的商家已有8万-10万家,从业人员已过百万人。
      其中,深圳又是毫无争议的“排头兵”。从2014年开始,深圳的跨境电商迎来井喷式发展。有关数据显示,2015年,深圳全市跨境电商交易额达到333.95亿美元,同比增长95.98%。2016年1月,国务院常务会议决定在深圳等12个城市新设跨境电子商务综合试验区。在跨境电商活跃卖家这个数据上,深圳占据全国的40%,是全国跨境电商“第一市”。
      那么,“跨境电商第一区”在哪里?2016年3月28日,中国(深圳)电子商务发展论坛发布的《2015年深圳电子商务发展白皮书》给出了一些信息。《白皮书》指出,深圳跨境电商创新发展环境不断优化,目前已经涌现出走秀网、环球易购、有棵树、傲基、赛维、华强沃光等一系列本土化跨境电商优秀企业。
      从上述《白皮书》来看,有棵树、傲基、赛维等全国十强跨境电商,企业总部均设在龙岗平湖。另外,被业界称为跨境电商“老大”的环球易购,总部虽在南山,但在龙岗区平湖街道亦有重要布局。“全国十强跨境电商龙岗占据五强”,这个声音是在龙岗区近期一次跨境电商座谈会上传出的。
      龙岗区的跨境电商究竟发展如何?近期,龙岗区经促局对全区跨境电商企业进行了走访调研,并形成了一份专题调研报告。报告称,龙岗区作为制造业及外贸进出口大区,区位优势明显,货源和网商资源丰富,广泛吸引跨境电商企业入驻。近两年,借助国家相关政策东风,龙岗区跨境电商发展呈井喷态势,跨境电商已成为龙岗新的经济增长点。
      报告称,由于龙岗东部地区毗邻华强北,空间大、环境好、成本低的后发优势明显,傲基、通拓、有棵树、赛维、价之链等在华强北起家的贸易公司近年纷纷迁入龙岗,初步形成华南城跨境电商集聚区。这些企业专注于3C消费类电子、礼品和塑胶制品出口,通过亚马逊、Ebay、阿里巴巴速卖通等平台,以及自建网站等形式销售,业绩每年都有近100%的增长,迅速成长为全国十强跨境电商企业,2015年销售值均达10亿元人民币左右。
      龙岗跨境电商的迅猛发展吸引了资本的青睐。4月6日,“有棵树”在新三板挂牌上市(股票代码为836586)。而在五个月前,“傲基电商”也登陆新三板挂牌交易(股票代码为834206)。此外,龙岗其他几家跨境电商巨头也正酝酿在新三板或主板上市。 
 
探因——低成本+物流配套+空间优势+集聚效应

      跨境电商为何云集龙岗?赛维公司的数次搬迁以及最终落点龙岗平湖或许是一个典型例子。
      位于深圳华南城的赛维网络公司成立于2008年,此前曾在梅林、南山、坂田等地发展,历经七八次搬迁后,于2014年8月将总部设在深圳华南城。“总体来看,华南城拥有空间优势,租金成本也较低。”赛维首席运营官王绪成表示,目前该公司在华南城的办公面积达五六千平方米,仓储三四万平方米,员工有1400人。“三年前公司才100多人,近几年都是呈爆发式增长。深圳华南城这个地方有空间,是公司选择它的主要原因。”
      之所以选择龙岗,“有棵树”首席财务官李志强的观点趋同。他表示,平湖除了有空间优势外,区位优势也很明显。“以前总觉得平湖在关外,离市里很远。后来到平湖才发现,其实平湖开车到华强北只需20多分钟。”李志强称,“有棵树”2014年底从华强北搬至平湖。他认为,在消除“心理距离”后,平湖还拥有创业成本低以及仓储和物流配套等优势,这些条件和优势是南山、华强北无法满足的。
      “这个地方(华南城)之所以能形成跨境电商产业群,跟傲基的率先进驻也有一定关系。”最早将公司迁至深圳华南城的傲基电商联席总裁迮会越表示,早在2007年,傲基便将总部设在华南城。从最初200多平方米的店铺发展到办公面积上万平方米,傲基的迅猛态势引起了华南城的关注。于是,几年前华南城在打造电商产业园时,傲基受到特别邀请,帮助引进了通拓、赛维等企业。“也可以这么说,看到傲基在华南城发展得这么好,很多跨境电商都被吸引过来了。”
      对于跨境电商的云集,华南城相关负责人分析了几点原因:第一,华南城是一个集纺织服装、皮革皮具、电子、五金化工塑料、印刷纸品包装五大交易中心于一体的大型综合商贸物流平台,硬件设施体系庞大、完整,为电商日常运作提供了巨大的便利性;第二,依托华南城电子商务产业园物流配套资源,华南城能够为电商企业提供商务办公、产品展示、仓储物流、人才培训、生活配套等集成性服务;第三,华南城为进场电商提供租金扶持的优惠政策,租金低至20元/平方米,并承诺三年租金不涨。此外,工商、海关、税务等各行业协会都有入驻园区办公,为创业者带来更多便利。
      发展电商产业,华南城有一个创业园和一个产业园。创业园面积10000多平方米,产业园面积16万平方米。“产业园于2012年启动,目前进驻电商160多家,租金有四折优惠;创业园是专门针对一些小型电商或创业团体,实施免租金、免物业费、免费使用空调水电等‘十大免费’扶持,相当于一个孵化器。”深圳华南城电商项目总监康钰嘉表示,目前产业园有跨境电商46家,创业园有跨境电商(创业团体)55家。“创业园的电商企业有些已经发展起来了,目前已有3家企业获得天使投资。”
      除了上述条件要素外,龙岗区跨境电商调研报告分析称,跨境电商之所以云集龙岗且呈井喷发展态势,与“龙岗区作为制造业及外贸进出口大区、区位优势明显、货源和网商资源丰富”等区情密不可分。 
 
补缺——研究专项政策 做好软性服务
 
      拥有这么好的“一手牌”,龙岗区该如何谋局“跨境电商第一区”?3月21日,龙岗区委书记冯现学率队到深圳华南城展开专题调研,并召开全区跨境电商座谈会。
      冯现学一行实地走访了傲基电商、通拓科技、赛维网络、有棵树等跨境电商企业,了解企业发展需求。在深入了解企业需求后,冯现学表示,龙岗区委、区政府正在制定相关政策,共同解决跨境电商企业发展中遇到的难题,为它们的高速发展提供相对应的政策配套服务。对于当下遇到的空间、资金、成本等问题,冯现学要求龙岗区相关部门要进行系统梳理,分门别类,寻找解决途径,“服务龙岗产业升级,帮助企业做大做强”。
       “要将平湖打造成全国出名的跨境电商特色小镇。”冯现学还表示,龙岗区将成立由“区+街道+华南城+跨境电商企业”组成的专项小组,在政策落地、创新驱动发展、人才服务等方面服务跨境电商企业的发展,做好引导式服务。
       “跨境电商绝对是一个万亿级别的产业!”一位跨境电商企业负责人表示,跨境电商产业之于龙岗意义非凡,其井喷式的发展潜力也令其他地方羡慕不已。
 

 
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